Medienfrühstück Vol. 8

Medienfrühstück Vol. 8: GEO Escape Room – Wie Unternehmen in der KI sichtbar werden

Am 31. März 2026 trafen sich im Studiopark Erfurt rund 50 Unternehmer:innen, Marketing- und Medienfachkräfte zum achten Medienfrühstück – gemeinsam veranstaltet vom Wirtschaftsspiegel Thüringen und dem Marketing-Club Erfurt zum Thema „KI-Sichtbarkeit und Generative Engine Optimization“. 

Foto: Ronja Bauersachs, Jenpix GmbH

semantisch miteinander verwoben sind.

Erfurt ist eine Entität. Jenpix ist eine Entität. Das Medienfrühstück ist eine Entität. Wer als Marke in diesen semantischen Netzen sichtbar verankert ist, wird von KI-Systemen korrekt erkannt, richtig eingeordnet und im besten Fall zitiert.

Was entscheidet, ob die KI ein Unternehmen zitiert?

Romy Knobel fasste die entscheidenden Kriterien zusammen:

Die Basis bleibt eine technisch saubere, schnell ladende und mobil optimierte Website – das gilt für SEO wie für GEO. Entscheidend darüber hinaus ist der EEAT-Faktor, ein Google-Konzept zur Bewertung von Inhaltsqualität:

E – Experience: Eigene Erfahrungen sichtbar machen, z. B. durch Use Cases und echte Bilder E – Expertise: Fachbegriffe korrekt einsetzen, zeigen dass man weiß, wovon man redet A – Authority: Externe Verlinkungen, Erwähnungen auf anderen Seiten, sichtbare Autorenschaft T – Trust: HTTPS, Impressum, Bewertungen, Gütesiegel

Dazu kommt: Inhalte, die wie direkte Antworten auf Fragen formuliert sind, werden von KI-Systemen deutlich lieber aufgegriffen als klassische Marketingtexte. Sprechende Überschriften, prägnante Absätze, Quellennachweise. Und wer eigene Studien oder Daten liefert, verschafft sich einen messbaren Vorsprung.

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Das Medienfrühstück findet regelmäßig in Erfurt statt – mit Impulsvorträgen, echten Praxisbeispielen und dem Raum für Fragen, die wirklich unter den Nägeln brennen. Trag dich jetzt in unseren Newsletter ein und erfahre als Erstes, wann das nächste Thema feststeht und wie du dir deinen Platz sicherst.

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Bildergalerie

Foto: Chris Sommer-Blumenstein, WIRTSCHAFTSSPIEGEL

Veranstaltet und organisiert von:

Das Medienfrühstück ist eine gemeinsame Veranstaltung von Wirtschaftsspiegel Thüringen und dem Marketing-Club Erfurt e.V.

Der Marketing-Club Erfurt vernetzt seit über 30 Jahren Marketingfachkräfte und Führungskräfte in Mittelthüringen – mit rund 60 Mitgliedsunternehmen und als Teil eines bundesweiten Netzwerks von über 12.000 Mitgliedern. Zusammen bringen wir die Themen in die Region, die dein Business wirklich weiterbringen.

Medienfrühstück Vol. 7

Corporate Influencing: Sichtbarkeit mit Haltung statt Hochglanz

Jessica Kalwitz und Stefanie Schirrmeister zeigten, wie Corporate Influencing gelingt – mit Vertrauen, Kultur und klaren Leitplanken.

Menschen folgen Menschen – nicht Logos. Diese Erkenntnis stand im Mittelpunkt des 7. Medienfrühstücks des WIRTSCHAFTSSPIEGELS, das erneut in der Filmkantine Wöpke in Erfurt stattfand.

Diese Haltung erfordert klare Rahmenbedingungen: Social-Media-Guidelines, transparente Vereinbarungen und regelmäßige Austauschformate. Gleichzeitig verzichtet Ibykus bewusst auf Vorab-Freigaben einzelner Posts.

„Wir lesen keine Beiträge vor Veröffentlichung“, so Jessica. „Unsere Leute wissen, was sie tun – und sie tun es mit Haltung.“

Zwischen Freiraum und Verantwortung

Besonders wertvoll waren die konkreten Beispiele aus verschiedenen Branchen: von automatisierten Nebenkostenabrechnungen in der Wohnungswirtschaft bis zu KI-gestütztem Content im Marketing. Auch rechtliche und datenschutzrelevante Fragen wurden offen diskutiert. Heikos Empfehlung, sensible Daten nur über lokal installierte KI-Systeme zu verarbeiten, stieß auf großes Interesse.

Ein Fazit mit Haltung

Der Impuls mündete schnell in einen intensiven Dialog mit den Teilnehmenden. Besonders diskutiert wurden Fragen wie:

Wie viel Freiraum ist sinnvoll?
Braucht es Bonusprogramme oder reicht Wertschätzung?
Was passiert, wenn ein Beitrag aneckt?
Und wie ermutigt man Mitarbeitende, die keine „Rampensau“ sind?

Ein Satz blieb dabei besonders präsent:

„Sichtbarkeit ist keine Eitelkeit, sondern Wertschätzung.“

Diese Perspektive verschiebt den Fokus. Es geht nicht um Selbstdarstellung, sondern um Anerkennung von Expertise – und um die Sichtbarmachung von Unternehmenskultur nach außen.

Reichweite ist ein Effekt – nicht das Ziel

Praxisbeispiele zeigten, dass Beiträge von Mitarbeitenden häufig deutlich höhere Reichweiten erzielen als Unternehmensposts. Doch Reichweite war nicht das zentrale Argument. Im Kern geht es um Glaubwürdigkeit, Identifikation und Dialogfähigkeit. Unternehmen, die Corporate Influencing ernst nehmen, investieren nicht in Likes, sondern in Vertrauen.

Das Medienfrühstück machte deutlich: Corporate Influencing funktioniert nur dort, wo Vertrauen, Kommunikation und Kultur zusammenkommen.

Es geht nicht um perfekte Posts, sondern um echte Perspektiven, mutige Stimmen und ehrliche Geschichten aus dem Unternehmensalltag. Der offene und vertrauensvolle Rahmen des Vormittags zeigte einmal mehr, wie wichtig der Austausch über Erfahrungen, Unsicherheiten und konkrete Umsetzungsschritte ist.

Corporate Influencing ist kein kurzfristiger Trend – sondern eine strategische Entscheidung für Sichtbarkeit mit Haltung. Und genau solche Gespräche helfen dabei, aus einer Idee gelebte Praxis zu machen.

Im Kern geht es um Glaubwürdigkeit, Identifikation und Dialogfähigkeit. Unternehmen, die Corporate Influencing ernst nehmen, investieren nicht in Likes, sondern in Vertrauen.

Onboarding für KI: So geht’s richtig & sicher

Heiko Kahl erklärte wie Du KI smart und praxisnah in Deine Arbeit integrierst und KI-Agenten mitdenken, statt übernehmen.

Künstliche Intelligenz ist kein Zukunftstrend mehr – sie ist längst Teil der unternehmerischen Realität. Doch wie gelingt der sichere und sinnvolle Einstieg ins KI-gestützte Arbeiten? Diese Frage stand im Mittelpunkt des 6. Medienfrühstücks des WIRTSCHAFTSSPIEGELS das am 08.05.2025 in der lichtdurchfluteten Filmkantine Wöpke stattfand.

Neue Effizienz – neue Fragen

KI kann Aufgaben in Minuten erledigen, für die früher ganze Arbeitstage nötig waren. Das sorgt für Effizienz – aber auch für neue Fragen:
Was geschieht mit der freigewordenen Zeit? Wie verändert sich das Berufsbild einzelner Mitarbeitender? Und wie bleibt der Mensch sichtbar in einer Arbeitswelt, die sich zunehmend selbst organisiert?

Eine Teilnehmerstimme brachte es auf den Punkt:

„Unsere Mitarbeitenden sind mittlerweile so effizient, dass sie mich gebeten haben, mich aus ihren Prozessen rauszuhalten.“

Praxisbeispiele, Tools & Taktiken

Besonders wertvoll waren die konkreten Beispiele aus verschiedenen Branchen: von automatisierten Nebenkostenabrechnungen in der Wohnungswirtschaft bis zu KI-gestütztem Content im Marketing. Auch rechtliche und datenschutzrelevante Fragen wurden offen diskutiert. Heikos Empfehlung, sensible Daten nur über lokal installierte KI-Systeme zu verarbeiten, stieß auf großes Interesse.

Ein Fazit mit Haltung

Moderator Götz fasste den Vormittag treffend zusammen:

„Kausalität, Mehrwert, Haftung, Datenschutz, KI-Agenten – und die große Frage: Wie bleiben wir als Menschen relevant in einer Welt, die sich selbst programmiert?“

Wir stehen gerade in einem Lernprozess. Und genau solche Veranstaltungen wie unsere helfen dabei, die Unsicherheit rund um KI zu reduzieren und sie in produktive Energie zu verwandeln.
Diese Haltung bestärkt uns: Im gemeinsamen Gespräch liegt der Schlüssel zur Veränderung

Das Medienfrühstück Vol. 6 hat gezeigt: KI ist kein Spezialthema für IT-Abteilungen, sondern eine zentrale Führungsaufgabe.
Der offene, praxisnahe Austausch war für alle Beteiligten ein Gewinn und motiviert uns, diesen Dialog fortzusetzen.

MediaSoljanka – Eine Prise Mut, ein Löffel Kreativität, ein Schuss Kundenwunsch?

Beim fünften Medienfrühstück im Studiopark Erfurt lieferten Jonas Turtschan und Lucian Engelbrecht ein solides Rezept für Videomarketing

Ein Unternehmensfilm ist wie ein gutes Gericht: Er braucht die richtigen Zutaten, eine klare Vision und ein Team, das alles perfekt abschmeckt. Die Zusammenarbeit von Marketing Teams, Unternehmern und Filmemachern ist dabei so wichtig wie das Salz im Nudelwasser – ohne wirds halt einfach nicht gut. Die Produktionsexperten Lucian und Jonas gingen mit uns beim fünften Medienfrühstück Schritt für Schritt die größten Fragezeichen einer Filmproduktion durch. Vom Briefing, über die Konzeption und den Dreh, bis hin zur Premiere.

Und ganz nebenbei entstand nicht nur ein Erfolgsrezept für Videomarketing, sondern auch eine köstliche Premiere einer echten Video-Soljanka.

Lesedauer: 3 Minuten

Innovationen erfolgreich kommunizieren mit Susanne Trautmann

Mit dem Marketing Canvas von unsichtbar zu unverzichtbar

Thüringen, ein Bundesland voller Hidden Champions. Sollten wir stolz darauf sein? „Nicht unbedingt,“ sagt Susanne Trautmann. Denn was fast alle Technologie-Leader gemeinsam haben: Sie sind führend in ihrer Branche und kaum bekannt in der breiten Öffentlichkeit. Kommunikation ist der Schlüssel, um Innovation für alle sichtbar, begreifbar und erlebbar zu machen.

Viele Unternehmen im Freistaat bleiben mit ihrer Vermarktungsstrategie (noch) hinter den Möglichkeiten zurück. Fachkräftemangel ist nur ein weiteres Symptom dieser „Unsichtbarkeit.“

Aber wie sensibilisiert man Ingenieure, Vertriebler, die Geschäftsführung – oder ganz allgemein „Nicht-Marketer“ für den Mehrwert von Kommunikation und Marketing?

 Foto: Sandra Böhm

Lesedauer: 2 Minuten

Medienfrühstück Vol. 2: „Einfach.Messe“ mit Nicole Spading und Katja Wetzel

Foto: Stephanie Mann | Wirtschaftsspiegel

Impressionen: Medienfrühstück Vol. 2

Impuls von Nicole Spading und Katja Wetzel zum Thema „Einfach.Messe.“

Fotos: Stephanie Mann, Juliane Keith | Wirtschaftsspiegel

Lesedauer: 3 Minuten

Die ausverkaufte Auftaktveranstaltung traf auf großes Interesse

1. Medienfrühstück mit Frank Panser

Am 07. Dezember 2023 präsentierte sich das erste Medienfrühstück im Studiopark Erfurt. Unter dem Fokus „Business meets Media“ trafen sich Teilnehmer aus der Wirtschafts- und Medienbranche am gut gedeckten Frühstückstisch, um Insights und Best Practice-Tipps zu einem ausgewählten medialen Trendthema zu erfahren. Zum Eventstart gab Digitalstratege Frank Panser Tricks zu LinkedIn-Strategien preis. Veranstaltet wird die Vortragsreihe vom WIRTSCHAFTSSPIEGEL sowie BVMW Thüringen und wird mit weiteren Terminen fortgesetzt.

Copyright: WIRTSCHATFSSPIEGEL 

Medienfrühstück: Meet & Greet

Im Impulsvortrag erhielten die Teilnehmer des ersten Medienfrühstücks ein Feuerwerk an Impulsen für ihren Auftritt bei LinkedIn und ein How-to, wie soziale Medien heute funktionieren.

Egal aus welcher Branche, wie lange es das Unternehmen gibt oder wie aktiv LinkedIn genutzt wird: Am Ende des Vormittags starteten alle mit frischen AHA-Impuls und einigen Live Hacks  in den Arbeitstag weiter. Mitgebrachte Fragen wurden in der offenen Fragerunde im im Gespräch danach mit Frank Panser erläutert.

|* Quelle 13.09.2023 Statista