Medienfrühstück Vol. 8
Medienfrühstück Vol. 8: GEO Escape Room – Wie Unternehmen in der KI sichtbar werden
Am 31. März 2026 trafen sich im Studiopark Erfurt rund 50 Unternehmer:innen, Marketing- und Medienfachkräfte zum achten Medienfrühstück – gemeinsam veranstaltet vom Wirtschaftsspiegel Thüringen und dem Marketing-Club Erfurt zum Thema „KI-Sichtbarkeit und Generative Engine Optimization“.
Was ist GEO – und warum betrifft es jedes Unternehmen?
Christin Herrlich und Romy Knobel von der Online-Marketing-Agentur Jenpix aus Jena brachten das Thema auf den Punkt: GEO – Generative Engine Optimization – ist die Kunst, Marken und Inhalte so aufzubereiten, dass sie in den Antworten generativer KI-Systeme zitiert und empfohlen werden. Das betrifft nicht nur ChatGPT, sondern gleichermaßen Google AI Overviews, Gemini, Perplexity und Claude.
„Wer in der KI nicht mehr stattfindet, findet einfach gar nicht mehr statt.“ — Romy Knobel, Jenpix
Die Konsequenz ist härter als sie klingt: Die meisten Websites existieren für KI-Systeme schlicht nicht – oder werden im falschen Kontext wiedergegeben. Wer etwa ChatGPT nach dem Medienfrühstück oder dem Marketing-Club Erfurt fragt und plötzlich eine Autowerkstatt als Antwort bekommt, versteht das Problem sofort.
Der Marketingfunnel hat sich grundlegend verändert
Bisher galt: Aufmerksamkeit, Interesse, Vertrauen entstanden auf den eigenen Plattformen. Die Kaufentscheidung fiel auf dem Weg zum Unternehmen. Das klassische AIDA-Modell.
Das hat sich verändert. Heute werden Aufmerksamkeit, Interesse und Vertrauen zunehmend direkt in der KI-Suche erzeugt – noch bevor der potenzielle Kunde überhaupt auf eine Website klickt.
„Die KI trifft sozusagen die Vorauswahl, wer überhaupt noch zur Auswahl steht. Und wenn wir dort nicht vorkommen, stehen wir nicht mehr zur Auswahl.“ — Christin Herrlich, Jenpix
Die gute Nachricht: Wer als Quelle in AI Overviews auftaucht, zieht qualitativ bessere Besucher auf die eigene Website – vorinformiert, warm, mit einem natürlichen Vertrauensvorschuss. Laut Ahrefs nimmt der organische Google-Traffic zwar ab, der AI-Traffic aber wächst – und die Nutzer, die über KI-Quellen kommen, haben messbar weniger Absprünge und verbringen mehr Zeit auf der Seite.
Keywords war gestern – Entitäten sind heute
Ein zentrales Konzept des Vortrags: der Unterschied zwischen SEO und GEO. SEO optimiert auf konkrete Suchbegriffe. GEO denkt in Entitäten – eindeutig identifizierbaren Konzepten wie Städten, Personen, Firmen und Marken, die
Foto: Ronja Bauersachs, Jenpix GmbH
semantisch miteinander verwoben sind.
Erfurt ist eine Entität. Jenpix ist eine Entität. Das Medienfrühstück ist eine Entität. Wer als Marke in diesen semantischen Netzen sichtbar verankert ist, wird von KI-Systemen korrekt erkannt, richtig eingeordnet und im besten Fall zitiert.
Foto: Chris Sommer-Blumenstein, WIRTSCHAFTSSPIEGEL
Was entscheidet, ob die KI ein Unternehmen zitiert?
Romy Knobel fasste die entscheidenden Kriterien zusammen:
Die Basis bleibt eine technisch saubere, schnell ladende und mobil optimierte Website – das gilt für SEO wie für GEO. Entscheidend darüber hinaus ist der EEAT-Faktor, ein Google-Konzept zur Bewertung von Inhaltsqualität:
E – Experience: Eigene Erfahrungen sichtbar machen, z. B. durch Use Cases und echte Bilder E – Expertise: Fachbegriffe korrekt einsetzen, zeigen dass man weiß, wovon man redet A – Authority: Externe Verlinkungen, Erwähnungen auf anderen Seiten, sichtbare Autorenschaft T – Trust: HTTPS, Impressum, Bewertungen, Gütesiegel
Dazu kommt: Inhalte, die wie direkte Antworten auf Fragen formuliert sind, werden von KI-Systemen deutlich lieber aufgegriffen als klassische Marketingtexte. Sprechende Überschriften, prägnante Absätze, Quellennachweise. Und wer eigene Studien oder Daten liefert, verschafft sich einen messbaren Vorsprung.
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Deine Guides durch den Escape Room
Romy Knobel ist Jenpix‘ Spezialistin für SEO und GEO im DACH-Raum. Romy kennt die Mechaniken, nach denen KI entscheidet, und zeigt dir, wie du sie zu deinem Vorteil nutzt.
Bildergalerie
Foto: Chris Sommer-Blumenstein, WIRTSCHAFTSSPIEGEL
Veranstaltet und organisiert von:
Das Medienfrühstück ist eine gemeinsame Veranstaltung von Wirtschaftsspiegel Thüringen und dem Marketing-Club Erfurt e.V.
Der Marketing-Club Erfurt vernetzt seit über 30 Jahren Marketingfachkräfte und Führungskräfte in Mittelthüringen – mit rund 60 Mitgliedsunternehmen und als Teil eines bundesweiten Netzwerks von über 12.000 Mitgliedern. Zusammen bringen wir die Themen in die Region, die dein Business wirklich weiterbringen.
