Reden Sie über Ihr gesellschaftliches Engagement!

Selbst bei der Suche nach Fachkräften spielt das Thema mittlerweile eine große Rolle. Das Zauberwort heißt Corporate Social Responsibility (CSR).

Die Wahrnehmung der Öffentlichkeit ist oftmals verzerrt. Der überwiegende Anteil der Unternehmer in Thüringen stellt sich mittlerweile ganz selbstverständlich seiner gesellschaftlichen Verantwortung – in einem Maße, das die gesetzlichen Vorgaben deutlich übersteigt. Darüber wird allerdings weniger berichtet als beispielsweise über Schließungen von Niederlassungen großer Unternehmen im Freistaat oder über die Kurzarbeit bei Opel.

Woran liegt das? Zu einem großen Teil an den Unternehmen selbst, die sich zwar in vielfacher Weise engagieren, über ihren Einsatz oftmals aber nur sehr zurückhaltend kommunizieren. Dabei könnten sie damit ihr Ansehen in der Öffentlichkeit deutlich aufwerten.

Damit gesellschaftliches Engagement öffentlich wirkt, ist es ratsam, CSR als strategisches Steuerungsinstrument einzusetzen. Das bedeutet zum einen, freiwilliges Engagement nicht als rein philanthropisches Anliegen, sondern als Kernbestandteil der eigenen Unternehmensstrategie zu begreifen. Zum anderen ist damit verbunden, CSR in die Unternehmenskommunikation zu integrieren, damit es nicht zuletzt auf die Arbeitgebermarke einzahlen kann.

CSR bietet für Betriebe jeder Größe und jeder Branche die Chance, sich öffentlich als verantwortungsbewusstes Unternehmen zu positionieren und den steigenden Erwartungen ihrer Kunden und der Öffentlichkeit nach Transparenz gerecht zu werden.

Auch Nachwuchs-Fachkräfte fragen heute immer mehr danach, welche gesellschaftliche Gesamtverantwortung ihr künftiger Arbeitgeber übernimmt. Im Zweifelsfalle entscheiden sie sich für ein Unternehmen, dass seine diesbezüglichen Aktivitäten lebt und offensiv kommuniziert.

Der WIRTSCHAFTSSPIEGEL rät: Tun Sie Gutes und reden Sie auch darüber! (tl)